En el artículo de hoy, compartimos el artículo sobre El regreso de HBO Max a Amazon: claves de un acuerdo que puede cambiar la historia de las plataformas. Puede encontrar detalles sobre El regreso de HBO Max a Amazon: claves de un acuerdo que puede cambiar la historia de las plataformas en nuestro artículo.
Es la convergencia de grandes poderes el futuro de la industria del streaming? Ayudarn ciertos paquetes a hacer la vida ms fcil para el consumidor, pagando una sola cuota por varios servicios?
Catorce meses le han durado las nfulas de independencia a HBO Max. Fue en septiembre de 2021 cuando decidieron abandonar la plataforma de Amazon pese a que su salida significaba perder cinco millones de suscriptores. El servicio de streaming, propiedad entonces de AT&T, quera ms control sobre los usuarios y el gigante tecnolgico se neg. Sin embargo, la semana pasada los responsables de HBO Max, ahora con el polmico David Zaslav a la cabeza, reevaluaron el acuerdo y han vuelto a un plan que puede significar un antes y un despus para el devenir de las plataformas.
Es la convergencia de grandes poderes el futuro de la industria del streaming? Ayudarn ciertos paquetes a hacer la vida ms fcil para el consumidor, pagando una sola cuota por varios servicios? Posiblemente, de acuerdo a algunos expertos de la industria, aunque eso signifique peor contenido y un golpe a la diversidad y a la representacin de minoras en la pequea pantalla. «Creo que la consolidacin es inevitable, por desgracia», dice Jason Ruiz a EL MUNDO, profesor asociado de la Universidad de Notre Dame y experto en plataformas. «Lo estamos viendo con HBO, que siempre ha sido sinnimo de calidad y parece que puede dejar de serlo cuando lo nico que se est buscando ahora es el beneficio y los suscriptores, no la excelencia».
Ruiz teme que momentos lgidos como el final de temporada de la soberbia The White Lotus y la no menos brillante Mare of Easttown desaparezcan en favor de productos baratos y de fcil consumo. «Es cierto que nos ahorraremos el lo de tener que pagar por varias plataformas, con el caos que eso ya supone para muchos, pero corremos el peligro de estar a merced de los tres o cuatro nombres que sobrevivan y nos impongan lo que tenemos que ver, aunque sea malo, aunque sean reality shows baratos sin diversidad alguna. Me recuerda a lo que vivimos durante los 80, cuando no haba muchas opciones en televisin«.
Corremos el peligro de estar a merced de los tres o cuatro nombres que sobrevivan y nos impongan lo que tenemos que ver
A eso podra ceirse el panorama a futuro, a los ganadores de la guerra del streaming. La ralentizacin en el crecimiento de suscriptores de gigantes como Netflix o Disney+ est provocando un cambio de estrategia, de vuelta a los paquetes que en su momento hizo enormemente popular el servicio del cable en Estados Unidos y cuyo modelo se ha visto muy golpeado en la ltima dcada tras la irrupcin del contenido a la carta por una cuota fija mensual.
Con acuerdos como el de Amazon y HBO, el consumidor puede recibir dos servicios en una misma factura y simplificar sus finanzas, una cuestin que no parece ni mucho menos balad. Lo deja claro una encuesta de Bango, una firma tecnolgica de Silicon Valley. El 72% de suscriptores a plataformas en Estados Unidos dice que hay demasiados servicios disponibles y el 80% quiere un sistema que maneje todos sus pagos en una sola factura mensual.
Amazon, Apple y Google ya se han subido a ese carro. A travs de Prime Video se puede contratar Paramount +, Starz y AMC+, adems de HBO Max y Discovery, tras el acuerdo alcanzado la semana pasada. Apple, por su parte, tambin permite suscribirse a varios canales de pago a travs de sus aplicaciones. Y en YouTube -adquirida por el buscador en 2006- se puede agregar una lluvia de canales a travs de diversos paquetes.
El problema, por supuesto, es el dinero que se pierde en comisiones. Amazon se queda con un 30% cuando el cliente lo contrata usando su pgina web, aunque ofrece su red de clientes, actualmente 163,5 millones de suscriptores. A plataformas ms nuevas y con menos tirn les merece la pena. «Seguimos creyendo en la distribucin ms amplia como un camino para crecer, y eso incluye relaciones con mayoristas, incluso con Amazon», dijo el presidente ejecutivo de Paramount, Bob Bakish, en una reunin con inversores el ao pasado.
El mismo HBO est eliminando series para ahorrar, y eso es algo alarmante y deprimente
Dificulta adems la capacidad de establecer una relacin directa con el cliente, algo que para los ex ejecutivos de HBO Max era fundamental antes de la fusin con Discovery. «Si el espectador est en nuestra aplicacin, podemos personalizar la pgina de inicio para l. Podemos adaptar lo que les muestran a continuacin. Podemos responder a eso en tiempo real«, deca el entonces mnager general de HBO Max hace un ao, Andy Forsell. Bajo el paraguas de Amazon, la experiencia cambia bastante.
Ruiz habla de una «crisis de contenido» en la actualidad. «El mismo HBO est eliminando series para ahorrar, y eso es algo alarmante y deprimente», explica. «Est en riesgo una marca que estaba dispuesta a arriesgarse por dar voz a minoras y comunidades como los latinos o la LGBTQ. Creo que las consolidaciones y fusiones de plataformas son muy peligrosas para esa diversidad».
Solo Netflix y Disney+ se resisten de momento a ofrecerse por terceros servicios, aunque eso podra cambiar si los nmeros continan dndoles la espalda. El gigante del streaming con sede en Los Gatos perdi suscriptores por primera vez en dos trimestres consecutivos este ao. No es descartable que incluso ellos se dejen llevar por esta nueva corriente que sopla en la industria: la convergencia de servicios.
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